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商場動線設(shè)計(jì)的宏觀與微觀

作者：來源：發(fā)布時(shí)間：2018-06-19

一個(gè)好的商場設(shè)計(jì)，是能將最多的商品在最多的購物者面前展示最長時(shí)間，以期能最好的吸引消費(fèi)者的眼球，因此，做好一個(gè)商場動線設(shè)計(jì)很重要。商場動線設(shè)計(jì)有宏觀與微觀之分，接下來瀚德小編給您詳細(xì)分析。

一、商場宏觀動線設(shè)計(jì)

(1)狹長形樓體小循環(huán)問題

根據(jù)建筑物的特征，狹長形樓體可進(jìn)行“之”字形動線設(shè)計(jì)或“回”字形動線設(shè)計(jì)。

(2)過渡區(qū)問題

過渡區(qū)除了適用于商場入口處還可擴(kuò)展到整個(gè)百貨商場的各個(gè)樓層。在商場的各個(gè)樓層，顧客看到的第一個(gè)商品并不一定就有優(yōu)勢，有時(shí)甚至恰恰相反。在電梯口和商品之間保持一些距離可以讓顧客在走近這個(gè)商品之前多看商品幾眼，這樣就會產(chǎn)生一些視覺預(yù)期。所以，正對電梯的品牌賣得不一定好也就不足為怪了，因?yàn)檫@種位置不留客。對過渡區(qū)的設(shè)置是：一是不要在過渡區(qū)安排重要的商品或活動，二是采取措施盡量縮小過渡區(qū)。

二、柜組微觀動線設(shè)計(jì)

對于商家來說，巧妙地把顧客留在通道里，降低回轉(zhuǎn)率并且引導(dǎo)他繼續(xù)前進(jìn)很重要。

解決方法是首先畫出最理想的顧客動線，然后分析在這個(gè)過程中可能出現(xiàn)的問題，對于不想讓他走的動線，需要通過可能的貨柜移動使通道變窄，并且通過導(dǎo)購員合理站位，起到移動路障作用，至于欲圖引導(dǎo)的動線，方法正好相反，加寬通道，利用導(dǎo)購員站位從顧客后邊起作用。

項(xiàng)目案例