沉浸式體驗作為一種新手段，不斷滿足觀眾日益增長的審美需求，改變了過去被動單調(diào)的傳播模式，給線下經(jīng)濟帶來了新的活力。沉浸式體驗與商業(yè)空間設(shè)計的有機結(jié)合，不僅可以豐富沉浸式體驗的內(nèi)容，拓展商業(yè)空間的發(fā)展領(lǐng)域，還可以促進多元化的文化傳播。
體驗經(jīng)濟的普及象征著人們消費習慣的改變。如今，消費者的消費行為不僅僅停留在物質(zhì)層面，還需要延伸到精神層面的體驗和滿足感。在疫情規(guī)范化的背景下，快遞的收發(fā)受到限制，網(wǎng)商的生存空間受到一定程度的擠壓。消費者需求和外部條件為線下商圈提供了新的發(fā)展機遇。
隨著商業(yè)空間設(shè)計從購物到社交娛樂的轉(zhuǎn)變，未來幾年，商業(yè)空間的重點將是提升人們的體驗，增強消費者在購物過程中的感官享受，“技術(shù)+藝術(shù)”作品將越來越多地應(yīng)用于商業(yè)空間，成為線下商業(yè)區(qū)反擊的“頭號玩家”。
沉浸式體驗作為一種新手段，不斷滿足觀眾日益增長的審美需求，改變了過去被動單調(diào)的傳播模式，給線下經(jīng)濟帶來了新的活力。沉浸式體驗與商業(yè)空間的有機結(jié)合，不僅可以豐富沉浸式體驗的內(nèi)容，拓展商業(yè)空間設(shè)計的發(fā)展領(lǐng)域，還可以促進多元化的文化傳播。
沉浸式設(shè)計在商業(yè)空間中
沉浸式手段的應(yīng)用不僅給商業(yè)品牌帶來了展示模式和視覺感官的影響，而且作為當前城市的一種新的表達方式，沉浸式藝術(shù)作品可以通過攜帶文化來服務(wù)于價值傳遞。這在商業(yè)空間中尤為明顯。在商業(yè)空間設(shè)計間的規(guī)劃階段，沉浸式設(shè)計使其藝術(shù)作品與商業(yè)區(qū)的空間布局完美地融合，產(chǎn)生了一種獨特的標志性品牌文化。另一方面，商業(yè)文化的植入可以準確有效地傳達品牌定位，建立沉浸式藝術(shù)主觀表達和對象理解的橋梁。在現(xiàn)代商業(yè)空間中，沉浸式藝術(shù)可以建立新的公共展示空間新模式，探索和重塑空間價值，使文化、藝術(shù)和技術(shù)融為一體。讓消費者愿意保留其商業(yè)空間，不僅是商品展示，還有與商品文化定位相關(guān)的產(chǎn)品體驗和品牌文化衍生，實現(xiàn)沉浸式互動體驗。
一、虛擬化營造商業(yè)空間。
沉浸在城市商業(yè)空間中，不僅是簡單的商業(yè)空間轉(zhuǎn)型升級，將數(shù)字化、人機交互、物聯(lián)網(wǎng)植入新空間，在傳統(tǒng)購物空間的基礎(chǔ)上，通過數(shù)字文化推廣，構(gòu)建藝術(shù)、技術(shù)和商業(yè)體驗空間，形成數(shù)字商業(yè)社會空間。在這樣的消費場景中，消費者的情緒可以得到充分的驅(qū)動，因此情緒的傳播可以引起更廣泛的共鳴。
二、消費體驗的互動參與。
商業(yè)空間品牌展示的目的是將消費者帶入品牌文化進行身臨其境的體驗，達到最佳的展示效果。身臨其境的藝術(shù)呈現(xiàn)不僅能使消費者產(chǎn)生情感共鳴，還能激發(fā)消費者對商業(yè)品牌的興趣，讓消費者在一定的空間內(nèi)體驗、感知和接收信息，創(chuàng)造一個看得見、摸得著的體驗空間。消費者身臨其境，沉浸在品牌文化的環(huán)境中，體驗每一種感官帶來的神奇體驗。通過觸摸、操作和互動商品，消費者可以更直接地了解產(chǎn)品的文化和功能，從而增強消費者的參與感，在對藝術(shù)作品的理解和感受中達到身臨其境的效果，實現(xiàn)身臨其境的體驗。
三、藝術(shù)呈現(xiàn)的多元化煥活。
商業(yè)空間的展示模式逐漸從原來的傳統(tǒng)展示向技術(shù)和多元化的方向發(fā)展。聲、光、電互動、全息圖像、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、擴展現(xiàn)實等新的視覺互動技術(shù)為商業(yè)空間設(shè)計提供了更多的表達方式和可能性。目前，商業(yè)空間的藝術(shù)和主題已經(jīng)從只提供購物需求的商業(yè)展示發(fā)展到多元化的商業(yè)空間。商業(yè)空間設(shè)計與新媒體藝術(shù)的融合豐富了商業(yè)品牌活動的內(nèi)容，提升了文化品牌，為消費者提供了藝術(shù)+技術(shù)+商業(yè)多元化的模式。
沉浸式商圈的藝術(shù)趨勢
隨著數(shù)字時代的到來，人們在精神層面上有了更高的追求，新穎、科技的媒體形式將給人們更多的精神享受。馬斯洛的人類需求水平理論說：“當?shù)图壣韺拥玫綕M足時，它就會轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒壭睦韺印！眰鹘y(tǒng)的、單一的商業(yè)空間形式已經(jīng)不能適應(yīng)體驗經(jīng)濟時代，身臨其境的體驗滿足了人們對精神文化和經(jīng)濟發(fā)展趨勢的需求。隨著越來越多的商業(yè)空間設(shè)計加強了身臨其境體驗的應(yīng)用，這將導致一些競爭現(xiàn)象的出現(xiàn)，有利于豐富身臨其境體驗的內(nèi)容，引導以內(nèi)容為王的高質(zhì)量商業(yè)空間的設(shè)計和呈現(xiàn)。具體來說，未來身臨其境的商業(yè)空間應(yīng)做到以下兩點：
1、講好品牌故事。
IP是指能引起消費者共鳴的商業(yè)品牌現(xiàn)象，定位準確，能對目標群體產(chǎn)生深刻影響。因此，一個品牌應(yīng)該深入挖掘自己的品牌故事，將藝術(shù)表達與高質(zhì)量內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)造一個獨特的商業(yè)文化知識產(chǎn)權(quán)，以便利用內(nèi)容更好地吸引消費者。
2、多元文化表達。
隨著時代潮流的變化，文化交流越來越頻繁和激烈，文化元素的融合也給商業(yè)空間帶來了新的文化意義。多元文化表達是構(gòu)建商業(yè)空間沉浸式體驗的重要組成部分。
無論是增加互動體驗還是感官沖擊，當前商業(yè)空間的核心理念是：盡快形成獨特而有吸引力的商業(yè)符號，有效地發(fā)揮吸引客戶、留住客戶和自我溝通的效果。商業(yè)空間設(shè)計應(yīng)始終圍繞著消費者的需求展開。目前，新的消費體驗需求正在推動商業(yè)空間走向主題、場景和疊加，這也是商業(yè)空間日益社會化、娛樂、藝術(shù)和教育的外部表現(xiàn)。
在“體驗為王”的新時代，商業(yè)空間設(shè)計爭相以更多新穎的商業(yè)元素贏得消費者的關(guān)注，融入新技術(shù)和藝術(shù)的“沉浸式商業(yè)”形式越來越受到年輕客戶的青睞，為城市商業(yè)區(qū)帶來新的活力和活力。